Apple lanza la actualización de su software que revolucionará la economía de las aplicaciones

27 April 2021
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El nuevo iOS 14.5, con la función App Tracking Transparency, apuesta por la privacidad y obliga a los desarrolladores a consultar a los usuarios si quieren ser rastreados

Apple ha decidido que este lunes sea el día en el que cambie todo, o mucho, en el mercado publicitario y en la llamada economía de las aplicaciones. La compañía ha cumplido lo que prometió: dar voz y voto a los usuarios de sus dispositivos sobre cómo se manejan sus datos. El fabricante del iPhone aseguró que esta primavera lanzaría una nueva prestación que obligará a todas las aplicaciones a pedir permiso a los usuarios sobre si desean ser rastreados con fines publicitarios, y aquí está. Las encuestas sugieren, y Facebook lo reconoce, que hasta el 80% dirá que no, y ello podría redefinir la forma en que las apps hacen dinero.

Todos los datos de los usuarios de iPhones recopilados por las aplicaciones y compartidos con terceros sobre qué compran, donde viajan, qué comen o cual es su ubicación se convertían en oro puro a la hora de diseñar campañas de publicidad. Pero Tim Cook, el consejero delegado de Apple, ha querido poner la privacidad de las personas por delante, según el mismo ha dicho. Así que el escenario puede cambiar de inmediato para los usuarios de iOS, el software con el que funcionan los iPhone de Apple. Su última versión, la iOS 14.5, está disponible desde hoy para su descarga y, llega con la función App Trancking Transparency (ATT), que deshabilita por defecto el identificador de publicidad (IDFA) y dará paso a que sean los usuarios quienes decidan qué datos están dispuestos a compartir y cuales no. 

Una revolución que ha puesto en pie de guerra a muchas empresas, aterradas por el cambio copernicano que este cambio en el software traerá para sus modelos de negocio. Facebook es, sin duda, la que más ha levantado la voz, pues los datos de los usuarios y la publicidad que puede generar a partir de ellos, es lo que le hace ser una empresa muy rentable. Y hoy mismo la red social se ha sumado a una demanda presentada contra Apple en Alemania por considerar que su maniobra dañará la publicidad dirigida en los iPhones.

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