Apple y Google desatan la ‘tormenta perfecta’ en el negocio de la publicidad

05 March 2021
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La desaparición de las ‘cookies’ dañará el negocio de muchas compañías, especialmente el de las empresas de ‘retargeting’ como Criteo o Adroll

La industria de la publicidad digital se prepara para afrontar una tormenta perfecta en medio de una creciente presión regulatoria por la privacidad. Las circunstancias que se están viviendo en el sector reúnen los requisitos para calificarla como tal, y algunas empresas puede que salgan maltrechas del nuevo escenario. Por un lado, Apple va a activar a lo largo de este mes una nueva característica en su sistema operativo iOS 14, llamada Tracking Transparency, por la que, cuando una aplicación quiera rastrear la navegación de un usuario por internet, deberá pedirle permiso. Y, por otro, Google anunció ayer que no solo dice adiós a las cookies sino que promete acabar con el rastreo individual en internet.

Dos estrategias que cambian las reglas del juego que sustentan la industria hoy. Una industria que a nivel mundial representa una inversión de más de 300.000 millones de dólares (unos 250.540 millones de euros), según IAB.

La nueva táctica de Google supone eliminar esas cookies de terceras empresas que permiten rastrear a los usuarios mientras se mueven entre diferentes sitios web, una técnica que da a los anunciantes una mejor idea de cuáles son sus intereses y ha permitido los anuncios hiperdirigidos. Muy valiosos, pero que ha dado lugar a una industria publicitaria en la que los datos de los usuarios individuales proliferan en miles de empresas, según detalló Google este miércoles.

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